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历时1年多深入调研55万余字《中国体育赛事价值报告(2018-2019)》重磅发
更新时间:2019-01-13 12:11:59 点击数:0 来源:宜春新闻网

  2018年12月10日由北京文资办、体银商学院、体育BANK主办的体银智库杯第四届SPORTIN大会暨体育BNAK颁奖盛典在北京举行。万达体育、当代明诚、咪咕公司、苏宁体育、腾讯体育等上市公司高管悉数到场,聚集了体育行业精英人士、专家学者、投资人、媒体人及优秀企业家。大会发布了《中国体育赛事价值报告(2018-2019)》,据悉该报告共55万余字,由体银智库与新浪体育联合业内专家学者历经1年多调研而成,堪称体育赛事从业者的宝典。

  体育BANK创始人、体银商学院院长、体银智库发起人安福秀介绍,体银智库联合新浪体育、新浪微博两大平台发放了1000余份有效问卷,从观赛人群、赛事运营方、赛事赞助方以及政府,多方维度的数据统计,分析了我国体育赛事近一年的发展趋势。报告的撰写涉及赛事运营方、行研机构、高校教授、媒体人等多个领域的精英参与,集聚睿智之言,务实之策。

  报告分为6大篇章,包括总报告、行业篇、赛事营销篇、案例篇以及特设的世界杯和电子竞技2大专题。报告从商业价值、品牌价值、社会价值三个维度分析国内外知名赛事的赛事价值,如NBA、中网、北马等经典赛事;从大公司的体育赛事布局以及赛事运营模式分析行业发展风向,如PP体育、腾讯体育、当代明诚、咪咕等;特设的足球世界杯专题和电子竞技专题则与时俱进的分析了这两项运动的竞赛价值。

  报告显示,截至2018年国内共有56家公司(巨头公司、A股、港股体育概念上市公司)布局体育赛事业务,其中巨头公司6家较上年增加了3家;港股上市公司12家较上年增加了4家;A股上市公司共38家,较上年增加了18家;可以看到越来越多的上市公司,涉及体育业务。在56家公司中,除了中体产业、莱茵体育、力盛赛车及安踏、李宁、特步、中国动向、北京体育文化产业集团和智美体育9家公司为体育为核心业务外,42家公司把体育作为集团的延伸业务。同时,包括阿里、腾讯、万达、京东、新浪5家公司为更好的开展体育产业专门成立了体育公司。

  2017年布局体育业务的新三板公司共有119家,2018年在终止挂牌风和退市热潮下,新三板市场上部分体育企业开始退出市场。截至2018年初,博客森、体育之窗等公司相继申请终止上市,随后任意球、舒华体育等公司也终止挂牌。报告显示,截至2018年11月,布局体育业务的新三板公司跌破100大关下降到95家,其中有25家布局了体育赛事,较上年减少1家。

  近年来路跑成为中国体育赛事的热潮,据国家体育总局田径中心发布的数据显示截至2018年11月2日,中国已举办1072场马拉松赛,参赛人次达530万。同时,千禧一代的生活方式的转变,电子竞技、滑板、无人机、潜水等小众体育赛事也层出不穷,受到年轻人的喜爱。在56家布局体育赛事的企业中,除有28家布局足球赛事、16家布局篮球相关赛事外,布局路跑、和电子竞技的分别达12家和8家。随着消费结构升级和消费观念的转变,不少上市公司也瞄准了冰雪、搏击、赛车、自行车、马术等相对小众的赛事进行布局。

  区别于上市公司主要布局足球、篮球、路跑和电竞等核心赛事,25家布局体育赛事业务的新三板公司在赛事业务上的布局形成了一个相对完善的产业链条。在这个产业链条上,除了体育赛事外,与赛事相关的赞助、营销、装备等相关产业均有所布局。

  从25家布局体育赛事的扮演角色来看,直接赛事布局的新三板公司有15家,此类公司在赛事领域布局主要以自主赛事IP为主,布局自行车赛事的有3家,足球的有2家,篮球的有2家,电竞的有2家,同时水上运动、高尔夫、击剑、羽毛球和定向越野赛分别有1家。另外10家新三板公司以体育赛事相关业务布局为主,包括赛事服务和赛事运营,其中,足球、路跑项目是主要服务对象。

  46号文件后,社会举办群体性赛事的程序放开,虽然有不少企业布局体育赛事,打造本土化的IP赛事,但赛事规模和影响力上仍不足,即使是令人印象深刻的赛事也寥寥无几。而体育赛事的打造者无论是在赛事运营能力还是对赛事倾注的耐心上不足和急于求成也令不少有望突围的赛事夭折。

  对于上市公司而言,依靠母公司强大的资本力量,与其花费长时间精耕自主赛事,还不如通过控股海外俱乐部或引进海外赛事盈利周期短。尽管有像万达体育这样的巨头公司运营中国杯,但影响力依旧难以扩大。新三板公司虽然大都有自营的赛事IP,但从营收业绩来看,其赛事运营收入并不乐观。而赛事IP的运营周期长、投入大的风险,也让众多新三板公司退而却步,其大多纵向延伸至赛事服务的业务。

  发布会最后,体育BANK创始人安福秀表示:“历时1年多的调研,不同运动项目、多个赛事维度全面细致分析,我们通过多种方式努力获得一手信息,希冀这些数据和赛事的运营方法,能为体育赛事从业者和其他相关领域从业者提供参考依据,共同为体育产业的发展添砖加瓦”。据悉《中国体育赛事价值报告(2018-2019)》在体育BANK官方渠道开始启动对外出售。

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